Berbagi adalah peduli!
Membagikan
Menciak
Membagikan
pada 4 Oktober, USA hari ini menerbitkan artikel pendek yang menyoroti iklan televisi dari bisnis AS menempatkan orang gemuk dalam sorotan. Subway, Nike dan Blue Cross adalah di antara bisnis yang menampilkan orang -orang yang kelebihan berat badan dalam iklan terbaru mereka. Dua pertiga orang dewasa di Amerika kelebihan berat badan atau obesitas. Iklan dimaksudkan untuk memodifikasi perilaku konsumen. Apakah mereka benar -benar berfungsi?
Majalah Ibu Sehat bertanya kepada Eliza Kingsford, psikoterapis berlisensi, administrasi berat badan serta direktur gambaran tubuh dari layanan medis di wellspring, yang memegang sejumlah fasilitas penurunan berat badan di seluruh negeri yang membantu anak -anak, orang dewasa dan juga rumah tangga menemukan metode yang lebih sehat dari Hidup dengan modifikasi perilaku untuk membagikan pengetahuannya serta sudut pandang tentang iklan terbaru ini.
Mengapa Anda percaya pengiklan menempatkan orang gemuk “di bawah sorotan” dalam kampanye iklan mereka?
Eliza: Saya percaya dengan semakin banyak pemahaman tentang epidemi obesitas, pengiklan menggunakan orang gemuk dalam sorotan untuk nilai kejutan. Saya tidak merasa seperti banyak pengiklan terutama prihatin dengan subjek mereka, serta Will karena alasan itu memanfaatkan teknik seperti mempermalukan atau mengejutkan untuk mendapatkan minat audiens mereka yang berarti. Mereka tampaknya beroperasi dengan asumsi bahwa kasihan serta nilai kejutan akan membuat orang membayar lebih menarik untuk apa yang mereka jual. Selain itu, walaupun ini mungkin benar, orang akan membayar bunga untuk iklan -iklan itu, yang mengkritik, menyalahkan, mengolok -olok serta tidak memanusiakan populasi yang gemuk, itu akan menahan diri untuk tidak melakukan apa pun untuk memodifikasi kebiasaan orang yang mengalami kesulitan dengan obesitas obesitas . Baru -baru ini, satu kota memiliki iklan yang menggambarkan dua orang yang menderita obesitas sebagai “paus pantai”. Iklan itu mengumpulkan banyak perhatian, meskipun terutama negatif, namun tetap saja orang menemukannya. Kemudian iklan itu diturunkan serta diganti dengan sesuatu yang agak kurang ofensif. Namun, saya tidak dapat membantu namun pertanyaan jika pengiklan merasa seperti iklan asli melakukan tugasnya dengan memunculkan tanggapan seperti itu. Saya harus khawatir jika pengiklan peduli tentang efek atau dampak iklan mereka, serta tidak hanya apakah orang melihatnya atau tidak. Apa yang kita pahami adalah bahwa menyebut seseorang yang mengalami obesitas sebagai “paus pantai” tidak tiba -tiba membuat mereka memandang diri mereka dengan cara yang berbeda serta memodifikasi perilaku mereka. Sebagian besar orang mengalami kesulitan dengan obesitas memahami bahwa mereka mengalami obesitas, mereka tidak membutuhkan atau ingin melihat iklan mempermalukan mereka karena perjuangan mereka.
[YouTube ]
Apakah Anda percaya ini akan membantu lebih banyak orang akhirnya sadar akan epidemi obesitas di AS serta membuat cara modifikasi hidup atau apakah Anda percaya itu hanya akan membuat obesitas menjadi masalah yang lebih besar?
Tersangka terkait anak Anda memiliki gangguan makan? Tanyakan dokter gigi
Eliza: Saya mendukung lebih banyak orang yang akhirnya sadar akan seberapa berbahaya epidemi obesitas ini berakhir serta langkah -langkah drastis yang diperlukan untuk membalikkan lintasan obesitas. Namun, penelitian telah menunjukkan bahwa memalukan iklan, mengejek dan juga tidak manusiawi orang yang menderita obesitas tidak memiliki dampak positif pada perilaku mereka. Bahkan, yang sebaliknya bisa benar. Dalam satu penelitian penelitian tentang orang Amerika yang ditugaskan secara acak, orang -orang menemukan pesan pemasaran ini membingungkan, menstigmatisasi, tidak pantas, tidak jelas, dan tidak ada gunanya (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 int j obesitas). Apakah kita harus mengeluarkan pesan? Ya. Namun, kami juga mensyaratkan pesan -pesan ini menjadi efektif. Jika mereka tidak efisien, kami hanya berkontribusi pada masalah bias berat badan serta melumpuhkan lingkungan obesitas yang mungkin mencari bantuan.
[YouTube ]
Iklan yang hanya mencakup bagian dari tubuh seseorang, seperti hanya bagian belakangnya atau hanya perut mereka yang tidak manusiawi. Kami telah melihat iklan ini sebelumnya, berkali -kali dengan wanita, namun sekarang mereka digunakan dengan populasi obesitas. Iklan seperti ini menghilangkan martabat serta humanisasi dari seseorang serta menggambarkannya hanya sebagai bagian dari keseluruhan. Seringkali, iklan yang menargetkan obesitas akan menggambarkan orang yang kelebihan berat badan aCcording untuk menyajikan stigma (makan berlebihan, “malas”, menggunakan pakaian yang juga kencang dan tidak pantas). Iklan semacam ini memalukan dan juga tidak memiliki hasil yang efisien. Saya tidak menentang iklan yang memanfaatkan lebih banyak orang yang kelebihan berat badan di dalamnya, selain dengan dua pertiga dari populasi orang dewasa kita saat ini yang kelebihan berat badan atau obesitas, ini adalah representasi yang jauh lebih baik dari seperti apa sebenarnya negara kita. Namun, saya tidak mendukung iklan yang tidak manusiawi atau mempermalukan populasi tertentu menjadi perilaku yang mengubah.
Terkait Mengapa begitu banyak seperti atau tidak suka Presiden Trump?
Apakah Anda percaya bahwa lebih banyak bisnis harus mengeluarkan iklan seperti kereta dan juga Nike atau apakah ada metode yang jauh lebih baik untuk mengeluarkan pesan?
[YouTube ]
Eliza: Ada pengiklan teliti yang tersedia untuk mengeluarkan iklan positif yang bertujuan menginspirasi orang lain untuk menjadi sehat. Nike baru -baru ini mengeluarkan iklan seorang pria muda untuk berlari, Nathan. Dia berlari lamban serta stabil dengan kecepatannya sendiri dan jelas bagi saya, bahwa dia mengambil langkah dalam perjalanannya menuju gaya hidup sehat. Pesan dari Nike adalah tentang siapa pun yang bisa bangun serta mendapatkan langkah -langkah pertama itu, bahwa Nike Gear (peralatan olahraga apa pun dalam hal ini) bukan hanya untuk atlet elit, gadis “kurus”, “berotot ” pria. Bahwa siapa pun dapat mencapai kebesaran. Saya secara pribadi dipengaruhi oleh iklan ini serta dihargai melihat seorang pria muda yang terlihat mirip dengan pemuda yang saya perlakukan setiap hari, tersedia hanya mencoba melakukan yang terbaik yang dia bisa untuk menjadi sehat.
Ada beberapa perdebatan seputar iklan ini, menyatakan bahwa itu adalah eksploitasi remaja yang kelebihan berat badan. Nike itu memanfaatkannya untuk meningkatkan penjualan. Juga, itu tampak seperti Nathan yang menyedihkan dan juga bernafas juga selama latihan. Ya, dia sangat bernapas, namun dalam pandangan saya dia bernapas berat karena dia bekerja pada tingkat yang menantang baginya. Saya akan menyarankan bahwa sejumlah orang terlihat agak menyedihkan atau “kesakitan” ketika mereka berolahraga keras. Saya tidak merasa senang latihan memiliki apa pun untuk diselesaikan dengan pesan di iklan. Juga, jangan semua pengiklan menggunakan subjek mereka untuk meningkatkan penjualan? Mengapa tidak ada yang kesal ketika subjek adalah wanita berusia 25 tahun dengan 15% lemak tubuh, yang, omong -omong, mewakili sebagian kecil dari populasi kita? Apakah karena, sebagai masyarakat, dia dipikirkan lebih diinginkan untuk dilihat? Nathan, di sisi lain, mewakili 25% populasi remaja Amerika, banyak di antaranya persyaratan untuk menemukan beberapa motivasi untuk tersedia serta mendapatkan lebih banyak latihan. Namun karena kami tidak digunakan untuk melihat Nathan di TV, tidak digunakan untuk melihat orang yang kelebihan berat badan atau obesitas di TV, itu menjadi topik diskusi serta perselisihan. Saya menyarankan itulah yang salah, bukan iklan, namun kami akan menemukan persyaratan untuk memilihnya serta argumen tentang hal itu karena ia kelebihan berat badan.
Terkait 4 manfaat cahaya alami di rumah
Iklan dari pemasar yang teliti dapat menginspirasi serta dapat membantu menumbuhkan perubahan. Iklan semacam itu akan mencakup hal -hal seperti pesan yang menginspirasi, kisah tentang orang utuh (wajah mereka, perjalanan mereka, kesuksesan mereka), serta sesuatu untuk memberikan harapan penonton yang berarti. Bagi saya, pesan di sini adalah bahwa mempermalukan bukanlah metode yang efisien untuk menghasilkan perubahan. Kami ingin membawa lebih banyak pemahaman pada epidemi obesitas, namun dalam metode yang akan secara efisien menjangkau audiens tanpa rasa malu, ejekan atau dehumanisasi.
Eliza Kingsford, MA, LPC, adalah Direktur Layanan Medis untuk Wellspring, pemasok terkemuka Amerika dari kamp penurunan berat badan serta program perawatan perumahan untuk kaum muda yang kelebihan berat badan, keluarga, serta orang dewasa. Untuk lebih banyak informasi, lihat
Apakah Anda menemukan info ini bermanfaat? Klik di sini untuk menunjukkan dukungan Anda untuk majalah The Healthy Mothers.
Tautan ke posting ini: obesitas dalam pemasaran : Apakah itu membantu dalam perang melawan obesitas?
0/5
(0 ulasan)
Berbagi adalah peduli!
Membagikan
Menciak
Membagikan